Det kan høres ut som et paradoks, men faktum er at når vi får et hinder i veien så begynner hjernen å løse problemet. Tenk MacGyver. Begrensingene tvinger deg til å se utenfor de vanlige tankebanene og åpner dermed for nye, innovative løsninger..

Ofte skjer dette i form av ulykker og ressursmangel. Nød lærer naken…o sv. Men vi kan også tvinge oss inn i “constraintsene” av fri vilje:

• “Hva om vi skulle formidle dette uten tekst?”
• “Hvordan markedsføre nettbutikken uten å annonsere?”
• “Hvordan formidle dette på 140 tegn?”
• “Hvordan lage fungerende salgstekst uten å nevne produktet?”

Poenget er å gi deg og dine et problem å løse. Det er nemlig slik hjernen funker. Den løser problemer.

Brain sees problem – Brain solves problem -Tegning av Sean d’Souza

En nyttig standardsetning i kreative prosesser kan derfor være “Hvordan [sett inn problem/oppgave] uten å bruke [sett inn den vanlige metoden/verktøyet du pleier å bruke]?”

Her er et eksempel:

Hvordan [åpne en vinflaske] uten å bruke [korketrekker]?

Denne geniale og svært berusede franskmannen har vært utsatt for creative constraints og funnet svaret. Du bruker skoa!

Hvordan bruke Creative Constraints i Content Marketing?

All markedsføring (og det meste annet i livet) handler om å «get the basics right».

• Kontroll på målgruppen, deres atferd og hvordan de konsumerer innhold (Forbrukerinnsikt)
• Gode kjøpsprosesser (ja, det er content det også)
• God kundedatabase og en fungerende epostliste (epostlister er den viktigste digital digitale asseten du har)
• God SEO (Organisk synlighet og forståelse for hva folk googler når de har et problem din virksomhet kan hjelpe dem med.)
• Kontroll på konkurrenter og rammebetingelser

Det er garantert flere ting du kan sette opp som en liste over basic marketing. Gjør gjerne det og sørg for at du har alt det under kontroll. Creative constraints kommer i spill når du har alt det grunnleggende på plass og sliter med å komme videre i utvikling av nytt content og nye konsepter.

Da kan en begynne å lage seg litt problemer og tvinge frem kreativiteten.

• «Hva om vi ikke fikk lov å publisere flere URL-er?»
• «Hvordan forklare denne tjenesten uten ord?»
• «Hvordan spre denne historien uten annonsering? Uten Facebook? Kun til eldre?
• «Hvordan finne relevant trafikk om Google slutter å fungere?»
• «Hva om Facebook slutter å tillate promotering?»
• «Hvordan skape gjenkjøp og varige relasjoner om epostmarkedsføring blir ulovlig?»

Hvilke “constraints” mener du kan være nyttige når en driver med innholdsutvikling?