Jeg satt og så den aldeles glitrende Ole Brumm sammen med min 5 år gamle datter da det plutselig dukket opp 2 lærdommer som jeg syns alle som skriver bør få med seg.

Her er den engelske versjonen:

Skremmer du bort lesere fordi du ikke vet hva et avsnitt er?

Heldigvis er det lenger og lenger mellom hver gang en møter svære tekstblokker på nett, men på intranett, i presentasjoner og i dokumenter som skrives og leses på skjerm syndes det ennå.

Derfor bør vi høre litt på AA Milne og hans lille bjørn:

«A paragraph is a group of sentences that form a complete thought.»

«Et avsnitt er en gruppe setninger som former en komplett tanke.»

En tanke.
Ikke to.
Eller tre.
En!

Tenk derfor på Ole Brumm neste gang du skriver eller ser igjennom en tekst. Inneholder avsnittet ditt mer enn én ide? Mer enn én tanke? Da er det på plass med noen linjeskift og litt luft så lesernes hjerne kan bearbeide den første tanken og forberede seg på den neste.

Gode overskrifter gjør det lettere å finne honningen

Akkurat som Brumm er dine lesere på jakt etter noe de liker. De skanner teksten, og overskrifter og mellomoverskrifter er hjelpemidlene for å bestemme om dette er noe å lese eller om en skal finne tilbake-knappen og se hva Google eller Facebook kan tilby.

Vi må bruke mer tid på overskriftene.

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

– David Ogilvy

Klarer ikke overskriftene dine formidle at det er honning å finne så vil ikke travle bjørner ta seg bryet med å lese. Derfor må du legge mer kreativitet og mer arbeid i overskriftene.

Mine beste tips til bedre overskrifter?

• Skriv flere og velg den beste.
• Ta i bruk ulike emosjonelle triggere. Ofte er vi for redde for å spille på frykt og ta frem problemer, og men drama er en nødvendighet for å skape driv i en tekst.
• Bruk spørsmål. Har du et spørsmål i overskriften vil folk gjerne finne svaret. Og da leser de videre.
• La noen andre skrive utkast til dem. Andres perspektiv tvinger deg til å få frem essensen. Og av og til skriver andre bedre enn deg!
• Legg teksten fra deg. Sov på det. Det er lett å forelske seg i egne ord, men med litt avstand går beruselsen over og en ser om det er et slitent esel eller en spretten tigergutt en har våknet med/som.

Hva er dine beste triks?

Kåre Garnes