Copybloggers egen blogg er så bra at du får lyst til å elske med den. Det er litt vanskelig, men det er lov å prøve. Meld deg i alle fall på nyhetsbrevet deres. Det er kjærlighet det også.
Her er deres fantastiske infografikk om bloggskriving:
![11 Essential Ingredients Every Blog Post Needs [Infographic]](https://copyblogger.com/cdn-origin/images/650/essential-blog-post-ingredients-infographic.jpg "11 Essential Ingredients Every Blog Post Needs [Infographic]")
Like this infographic? Get content marketing advice that works from Copyblogger.
Jeg satt og så den aldeles glitrende Ole Brumm sammen med min 5 år gamle datter da det plutselig dukket opp 2 lærdommer som jeg syns alle som skriver bør få med seg.
Her er den engelske versjonen:
Heldigvis er det lenger og lenger mellom hver gang en møter svære tekstblokker på nett, men på intranett, i presentasjoner og i dokumenter som skrives og leses på skjerm syndes det ennå.
Derfor bør vi høre litt på AA Milne og hans lille bjørn:
«A paragraph is a group of sentences that form a complete thought.»
«Et avsnitt er en gruppe setninger som former en komplett tanke.»
En tanke.
Ikke to.
Eller tre.
En!
Tenk derfor på Ole Brumm neste gang du skriver eller ser igjennom en tekst. Inneholder avsnittet ditt mer enn én ide? Mer enn én tanke? Da er det på plass med noen linjeskift og litt luft så lesernes hjerne kan bearbeide den første tanken og forberede seg på den neste.
Akkurat som Brumm er dine lesere på jakt etter noe de liker. De skanner teksten, og overskrifter og mellomoverskrifter er hjelpemidlene for å bestemme om dette er noe å lese eller om en skal finne tilbake-knappen og se hva Google eller Facebook kan tilby.
Vi må bruke mer tid på overskriftene.
“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
– David Ogilvy
Klarer ikke overskriftene dine formidle at det er honning å finne så vil ikke travle bjørner ta seg bryet med å lese. Derfor må du legge mer kreativitet og mer arbeid i overskriftene.
Mine beste tips til bedre overskrifter?
Hva er dine beste triks?
Hva konverterer best? Kort tekst eller lang tekst?
Mange webkonsulenter (Jeg var en av dem) påstår at en skal skrive kort «fordi folk ikke har tid til å lese lange tekster på nett«.
Dette er bullshit. Det folk ikke har tid til er å lese tekster som ikke gir dem svar på det de lurer på.
Korte tekster er supre til å selge inn produkter som er enkle å forstå. Eller som folk allerede kjenner ut og inn og har veldig lyst på. Du trenger ikke veldig mange ord for å selge Cola.
Men for litt mer kompliserte produkter og tjenester vil en kort tekst bare pirke i nysgjerrigheten og gi flere spørsmål. De spørsmålene vil vi ha besvart før vi kjøper/konverterer.
En kort tekst om en abstrakt tjeneste vil bare gi folk et hint om at det finnes et mye større og mer sammensatt bilde.
Tekst på web handler nemlig ikke om lengde eller tiden det tar å lese. Teksten er ikke der for å fylle små eller store flater. Teksten er der for å forenkle tankearbeidet potensielle kunder rmå legge ned før de bestemmer seg for å kjøpe.
Dette er så viktig at jeg gjentar det med fete typer:
Teksten er der for å forenkle tankearbeidet potensielle kunder må legge ned før de bestemmer seg for å kjøpe.
Så når du lager knallgode tekster: Tenk igjennom om du besvarer alle spørsmålene folk lurer på. Tenk igjennom om du med teksten gir folk hele bildet eller bare en puslebit som sender dem ut i Google på leting etter svarene.
Don’t make me think!
Har du lyst til å få skryt for dine gode tekster? Ønsker du å unngå ubehaget av å stå fast med en tekst mens deadline nærmer seg? Har du lyst å finne flere kreative måter å uttrykke deg på?
Da er denne jukselappen for deg.
Det er nemlig ikke alltid like lett å skrive fengende. Noen ganger må du skrive om ting som ikke interesserer deg – og som du ikke kan skjønne hvorfor folk skal bli engasjert av eller ha lyst på.
Da er det greit å hente inspirasjon fra denne jukselappen, som ikke kommer fra mitt hode, men fra boken Mail Order Strategy (1956) av den legendariske Victor Schwab. Schwab skrev blant annet titlene og annonsene til Dale Carnegies berømte bok «How to win friends and influence people«.
Kjøp handler om følelser og det er spesielt i tekst som skal konvertere/overbevise at disse triggerne kommer til nytte.
Folk har lyst å oppnå/få:
Folk ønsker å spare/unngå:
Folk ønsker å være:
Folk ønsker å gjøre:
*Noen av disse er kanskje litt mer gammeldags enn andre, og ja: Det ER veldig amerikansk. Men det kan gjøre skrivingen veldig mye enklere.
Kilde: Mail Order Strategy fra 1956 av Victor Schwab
Av Kåre Garnes
Hvordan hadde websidene dine sett ut uten tekst?
En webside uten tekst fungerer ekstremt dårlig. Likevel er det forbausende mange av våre webprosjekter der innholdsproduksjon ikke blir tatt på alvor. Alt for ofte begynner skrivingen for sent, noe som fører til forsinkelser og frustrasjoner både hos prosjektledere og dem som skal produsere teksten.
Å skrive gode tekster er nemlig mye vanskeligere og tar mye lengre tid enn de fleste er klar over. På web må du være både kort og kreativ. I tillegg blir du gjerne satt til å skrive om produkter og tjenester du egentlig ikke kjenner godt nok. Og alle har en mening om hvordan det egentlig burde formuleres.
Er det rart at skrivesperren melder seg?
Her er 5 råd som kan hjelpe fortvilte innholdsskribenter som må skrive mye tekst og som kjenner at inspirasjonen og skrivegleden begynner å avta:
1: Se for deg personen du skriver for
Kurt Vonnegut (bildet over) så alltid for seg søsteren sin da han skrev sine glitrende romaner, hun var visst både kritisk og svært oppmuntrende. Og hun hadde en herlig latter.
I webprosjekter bør det være definert ulike brukere eller personas. Og de bør ha fått både ansikt og karaktertrekk. Det er disse du skal skrive for. Se for deg hvilke reaksjoner disse vil ha, hva de vil spørre etter og hva de vil tenne på. Dette vil hjelpe deg til å ha et mye mer naturlig og uakademisk språk, og lette jobben med å skape innhold.
2: Lytt til erfarne fjellfolk
Når du skriver om temaer utenfor ditt fagfelt så er det lett at teksten blir oppstyltet og lite brukervennlig.
Rådet da er å snakke med kunder og brukere, eller dem som jobber med kunder og brukere.
De beste selgerne vet garantert hvilke spørsmål folk ønsker å få svar på og hvordan du bør ordlegge deg for å overbevise. Ofte har de også opparbeidet seg gode metaforer for å forklare komplekse sammenhenger. Så snakk med dem og spill gjerne dum slik at de må forenkle!
NB: Dette må du også gjøre om det er deg selv som er den erfarne! Mange blir veldig poetiske eller akademiske når de får skribenthatten på, og ingen av delene fungerer bra på web.
Knut – som du ser bilde av over – jobber til daglig på turistinformasjonen i en større norsk by, og kan alt om hva som er viktig for folk som vil besøke byens ulike attraksjoner. Problemet hans er at han har et poetisk hjerte, noe som passer godt i reiselivsbrosjyrer, men da han skulle skrive for web ble det for svulstig og for fattig på fakta. Ved å ta i bruk egen fagkunnskap og stille seg selv spørsmålene “Hva spør turistene om i forbindelse med denne aktiviteten?”, og “Hvordan ville jeg beskrevet dette til en som kom innom turistkontoret?” ble tekstene hans fort mye bedre og mye mer relevante.
Så pass på å ikke trekke skribentlua for langt ned over øynene!
3: Finn skrivegleden tilbake!
Skrivesperre er ofte en indikasjon på at det siste du har skrevet er fryktelig kjedelig – du begynner rett og slett å bli lei din egen tekst!Derfor kan et tips være å gå tilbake og finne ut hvor skrivegleden tok veien. Finn den siste teksten du virkelig var fornøyd med, og let opp hvor energien begynner å avta. Da er det mye enklere å koble seg på igjen og få skrivegleden og -tempoet tilbake.
La meg bare understreke: Skrivesperre er ofte en indikasjon på at det siste du har skrevet er fryktelig kjedelig
4: Bare skriv!
Husk at det heter “første utkast” – first draft.
Det trenger ikke være perfekt, det kan til og med være “blah blah noe om produktet og hvordan det et eller annet for kundene”, eller bare en oppramsing av ord du ønsker å ha med.
Poenget er å få tatt det første steget og satt i gang underbevisstheten. Da blir det mye enklere å komme tilbake med en bedre tekst i andre runde. (I tillegg er det mye enklere for andre å kritisere og forbedre en eksisterende tekst, enn å komme opp med noe selv…)
NB: Unngå «Lorem ipsum» – Det reduserer teksten til et grafisk element. (Husk at designerne skal hjelpe deg å få frem innholdet – Hvis innholdet er Lorem Ipsum får du ikke utnyttet design-evnene skikkelig)
5: Kom inn i sonen
Alle har tider på døgnet eller situasjoner de er mer kreative, og du bør finne dine. Det jeg har erfart som nyttig for å komme inn i “sonen” eller ut av blindgater er:
Det er umulig å være inspirert og kreativ hele tiden, men det går an å gi seg selv de beste forutsetningene for å lykkes. Tilnærm deg prosessen på en skikkelig måte og begynn tidlig!
Har du andre tips? Kom med dem!
Bonustips: Det kan også være smart å gjøre en søkeordsanalyse for din virksomhet. Da får du satt innholdet ditt litt i kontekst og generert nye naturlige fokusområder for skrivingen.
Av Kåre Garnes
Web & Common Sense 